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ショールームオープニングセール・プロモーションについて

27日から始まったUCモールのショールームオープニングセールについて
上海の地下鉄で配布されているフリーペーパーに広告が掲載されました。
「時代報 METRO EXPRESS」というフリーペーパーです。

日本のフリーペーパーメディアの浸透力はR-25など非常に強いものがありますが、上海でも日本同様、場合によっては日本以上にフリーペーパーの浸透力は強い物があります。

通販カタログ発行でも少し触れましたが、中国ではネットでのプロモーションだけでは、特定の属性にしかアプローチが出来ず、マスマーケティングという観点では、ネット+アナログ媒体というメディアミックスが日本以上に効果を発揮します。
今回のオープニングセールのプロモーションについても同様であり、上海のマーケティングチームによって、ネットおよび今回の広告のようなアナログ媒体、またレストランやショップへのインビテーションカード(フライヤー)のような媒体を組み合わせています。

e0090984_1024347.jpg

 *赤い○の中がUCモールの広告部分です。
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by ucj | 2006-03-28 10:26 | ★UCJ・リリース